49 de atracții italiene sunt incluse în lista patrimoniului mondial UNESCO. Aceasta înseamnă că pentru 2013 în Italia există mai multe obiecte din această listă decât în orice altă țară din lume. Cu toate acestea, așa cum s-a dovedit, monumentele istorice și culturale, deși atrag mulțimi de turiști, nu aduc venitul așteptat la trezorerie.
Cel puțin, potrivit unui studiu realizat de Isnart (Institutul de Cercetare pentru Turism din Italia), profitul potențial din turism este mult mai mare decât cifra existentă în prezent. Putem spune că Italia stă pe un cufăr de tezaur numit „turism”, dar nu știe cum să-l deschidă.
Patruzeci și nouă de situri (fără a număra patru recunoscute drept moștenire "intangibilă") reprezintă 5% din întreaga listă a patrimoniului mondial UNESCO și sunt situate pe teritoriul a 302 de comune italiene. Un monument unic prin valoarea sa poate fi găsit în aproape orice oraș mare - la Roma, Genova, Veneția, Florența, Torino, Milano sau Napoli; precum și în orașe mai mici precum Pisa, Siena, Verona, Ferrara sau Mantua. Dar chiar și așezările foarte mici undeva pe coasta Amalfi sau în Parcul Național Cinque Terre se pot lăuda adesea cu obiective turistice cu valoare culturală sau naturală deosebită.
Evident, includerea monumentului în lista celor mai semnificative obiecte pentru omenire afectează semnificativ prestigiul și „reputația” zonei în care se află. În caz contrar, este foarte probabil să nu fi fost atât de popular, dar acum ... Acum restauratori, hotelieri și oameni de afaceri pur și simplu vicleani pot fi calmi - fluxul de turiști este garantat să nu rămână! Prin urmare, doar în Italia, în regiunile în care există monumente din Lista Patrimoniului Mondial, există aproximativ 23.000 de spații de cazare în care aproximativ 710.000 de persoane pot sta în același timp - aceasta este 15% din piața hotelieră totală din țară.
Așadar, Isnart a încercat să determine impactul specific asupra cererii turistice a titlului „Situl patrimoniului mondial UNESCO”. Și nu doar așa, ci pentru a înțelege cum poate fi consolidat un astfel de impact. Drept urmare, datele obținute au dovedit că monumentele UNESCO au într-adevăr o „performanță” mai mare în comparație cu „normalul”. De exemplu, din 2011 până la mijlocul lui 2013, gradul de ocupare a camerelor de hotel a fost aproape întotdeauna semnificativ mai mare în regiunile marcate de monumentele UNESCO. În plus, 71% din destinațiile de plasare din aceste regiuni oferă servicii de rezervare online, comparativ cu 64% în restul Italiei. Și, în general, nivelul serviciilor și „tehnologice” sale din apropierea site-urilor UNESCO este mult mai mare.
Și aici ajungem la o contradicție. Având în vedere toate avantajele deținerii unei proprietăți de patrimoniu mondial, diferența de venit din turismul din regiuni pare mai mult decât nesemnificativă. Până la urmă, diferența dintre cheltuielile medii ale turiștilor din țară este mai mică de 5% (ceea ce echivalează cu doar 3 euro în valoare absolută). Și această cifră devine și mai puțin în cazul comparării costurilor de locuință. Motivul acestei situații de fapt nu a fost încă identificat, însă, este clar. Așadar, acum experții italieni în turism au o nouă sarcină (deși este și „veche” și veșnică) - de a determina cum să „convertiți” numărul de turiști la „calitate”.
