V-ați gândit vreodată că nu toate companiile de îmbrăcăminte moderne, care se poziționează ca mărci autentice italiene, cu aproape o jumătate de secol de istorie, sunt de fapt așa? Această revizuire se va concentra pe etichete „pseudo-italiene”, care de fapt nu sunt altceva decât o mișcare de marketing competentă care ascunde adevărata țară de origine a produselor pe care le oferă.
Care este esența unui pseudo-brand?
Primul lucru de menționat la începerea unei povești despre pseudo-brandurile italiene este că produsele pe care le oferă nu trebuie să fie sărace și de calitate slabă. Da, venind cu o poveste frumoasă, dar iluzorie pentru compania ei, conducerea ei își înșală clientul în avans. Dar, așa cum arată practica, astfel de măsuri sunt luate doar din faptul că clientul actual nu este interesat să achiziționeze bunuri de la un producător intern. Majoritatea oamenilor sunt absolut siguri că eticheta de pe hainele Made in Italy este, așadar, o garanție de neîntrerupt de calitate și practicitate.
Deci, de ce apar mărci pseudo-italiene, ne-am dat seama, acum vom afla exact cum se întâmplă acest lucru. Aceasta se face conform unei scheme foarte primitive:
- În Italia, o companie este înregistrată, motiv pentru care apare numele său străin frumos și armonios;
- Apoi, adresa sediului central, sediul central este înregistrată și nu este necesar ca biroul să fie situat acolo în realitate.
Deși adresele și documentele nominale ale companiei sunt italiene, conducerea sa este rusă sau ucraineană și sub „italian” oferă clienților săi bunuri care au fost de fapt cusute fie în China, fie în Rusia, fie în Turcia (în funcție de locul în care este mai ieftin).
În cazul în care încălțămintea sau hainele sunt deja gata și toate problemele tehnice au fost rezolvate, problema rămâne mică - prezentați produsele în mod competitiv publicului. Aici, o echipă de agenți de PR și specialiști în publicitate se conectează la muncă, iar ei vin cu o nouă marcă, o poveste frumoasă, atrăgătoare. Toate procedurile de mai sus au drept scop atingerea unui obiectiv - vânzarea unui produs mai scump decât valoarea sa reală. Într-adevăr, trebuie să fiți de acord că pentru un lucru real de marcă italiană sunteți gata să plătiți mult mai mult decât pentru unul similar, dar unul intern.
Clasificare pseudo-marcă
Toate mărcile de îmbrăcăminte autohtone care se poziționează ca mărci de origine italiană pot fi împărțite condiționat în trei tipuri.
- Prima vedere este reprezentată de mărci care, deși nu fac publicitate mare, dar nu își ascund originea reală, iar din atributele italiene au doar un nume străin. Aproape toate etichetele moderne rusești / ucrainene pot fi atribuite acestui tip.
Unul dintre cei mai strălucitori reprezentanți ai primului tip este magazinul de articole de îmbrăcăminte pentru femei INCITY. - Al doilea tip include acele etichete care sunt foarte voalate despre patria lor. Începând o poveste despre procesul de dezvoltare și formare, ei raportează ușor că „compania a apărut pe piața rusă într-un astfel de an ... Cuvintele similare pot fi interpretate în moduri diferite, iar majoritatea oamenilor înseamnă că, în acest moment, magazinele acestui brand au început să se deschidă tocmai în Rusia, înainte de care au găsit succes în străinătate. Printre aceste firme se poate lua în calcul, de exemplu, Paolo Conte.
- Al treilea tip este pseudo-marci care induc în eroare în mod deliberat clientul, forțându-l să creadă în informații false. Ei vin cu legende și povești frumoase care povestesc despre creația companiei, drumul ei lung și anevoios către devenirea pe scena mondială, calitatea „autentică italiană”, tradiții de lungă durată etc.
La prima vedere, nimic nu este în măsură să dea acest tip de pseudo-brand. Totul din el, pornind de la site-ul oficial și terminând cu sigla companiei, este creat astfel încât cumpărătorul să nu aibă îndoieli cu privire la patria reală a etichetei. Astfel de mărci sunt deosebit de periculoase prin faptul că atunci când cumpărați un articol italian scump, ajungeți cu bunuri de calitate inferioară de fabricație internă sau chineză.
Revizuirea pseudo-marcilor italiene
D. polgri
D.Polgri este un lanț de îmbrăcăminte casual pentru bărbați destul de cunoscut. Brandul nu vine cu legende speciale cu privire la originea italiană autentică, cu toate acestea, numele și conceptul său general respectă principiul „under Italy”. Calitatea bunurilor oferite nu este proastă, dar prețul este ușor prea scump.
Emilio Guido
Această companie furnizează haine de birou pentru bărbați pe piața rusă. În ciuda adevăratei sale origini turcești, site-ul oficial al companiei este plin de știri despre păstrarea tradițiilor excepționale ale maeștrilor italieni, stilul lor unic în costume. Raportul calitate / preț este destul de bun.
Gentile gentile
Giovane Gentile - deși brandul este înzestrat cu un nume luminos și sonor, clar de origine italiană, este în întregime turcesc. Magazinul online oficial oferă date de contact ale adevăratului proprietar al Ergem Tekstil, dar patria mărfurilor fabricate nu este încă anunțată prea mult. Punctele de desfacere Giovane Gentile sunt disponibile în mai multe țări din Europa de Est și de Vest, dar nu puteți găsi eticheta în Italia.
Henderson
Henderson este un brand bine cunoscut în Rusia care reprezintă îmbrăcăminte de înaltă calitate. Deși adevărata țară de fabricație nu este păstrată secretă (pentru a obține informații cu privire la acest lucru, trebuie doar să vizitați site-ul oficial al magazinului, colecțiile și campaniile publicitare cumva discret, permit clienților să creadă că, de fapt, patria companiei ar putea fie Italia sau Anglia.
Fabricile de cusut ale mărcii sunt concentrate în China și Portugalia. Modelele de costume sunt dezvoltate în parteneriat strâns cu principalii designeri europeni.
Henderson oferă haine cu adevărat de calitate la prețuri accesibile.
Rico ponti
Numele companiei face aluzie la rădăcinile sale italiene, dar întreaga echipă de management este concentrată în Rusia. Din informațiile prezentate pe portalul oficial, este dificil să trageți concluzii fără ambiguitate.
Vassa & co
În ciuda numelui tipic pentru companiile italiene, este de origine rusă. Aceste informații sunt disponibile pe site-ul magazinului online oficial, iar obținerea acestora este destul de ușoară: trebuie doar să vizitați secțiunea corespunzătoare „Despre companie”.
Albione
Acesta este un brand bine cunoscut de îmbrăcăminte în stil office pentru bărbați, poziționându-se ca un adevărat brand italian. De fapt, toate bunurile companiei sunt produse în Polonia, unde își are sediul.
Este destul de dificil să găsești informații despre originea Albione pe site-ul magazinului online oficial, nu sunt prezentate date monosillabice cu toate acestea, dacă studiezi secțiunea „Punctul de vânzare”, poți vedea doar adrese rusești și poloneze.
Raportul calitate și preț nu este cel mai plăcut, prețul de pornire al costumului este de 20 de mii.
Alessandro Manzoni
De fapt, brandul aparține grijii interne „Lady and Gentleman city”. Pe site-ul oficial, este scris în alb și negru că mărfurile produse sunt de o calitate și sofisticare italiană autentică, stil excelent, iar după aceea urmează aceeași poveste-legendă, care spune despre nașterea companiei în Lombardia în 1989.
Aceasta este doar toate datele și documentele oficiale resping complet ficțiunea declarată, reprezentând ca responsabil pentru un anume Andrei Mikhailov, iar Moscova ca loc de înregistrare a întreprinderii.
Antonio Meneghetti
Compania este un reprezentant arzător al mărcilor pseudo-italiene. Creatorii săi promovează în mod activ informațiile conform cărora designul fiecărui model de îmbrăcăminte este rezultatul muncii geniului italian, Antonio Meneghetti. În realitate, magazinele acestei etichete sunt deschise doar în orașele rusești și ucrainene, iar în Europa este complet necunoscut.
De rossi
Un alt brand pseudo-italian specializat în producția de pijamale, cămăși și lenjerie.
Valoarea pentru bani nu este foarte plăcută, majoritatea produselor depășesc pragul de preț de 5-7 mii.
Nu există informații fiabile pe Internet cu privire la țara de producție a hainelor De Rossi, iar recenziile clienților sunt foarte contradictorii.
Diplomat
Diplomat este un lanț popular de magazine de îmbrăcăminte de lux din Rusia, ale căror produse sunt reprezentate în principal de două mărci Berger și A. Falkoni. Conform unei legende promovate activ de vânzătorii de magazine și campaniile de publicitate existente, acesta din urmă este în întregime italian.
De fapt, nimeni nu a auzit de aceste mărci în țările Europei de Vest, ceea ce ne permite să concluzionăm că, cel mai probabil, colecțiile de îmbrăcăminte sunt dezvoltate și cusute în Turcia.
Fabio paoloni
Fabio Paoloni este un lanț de magazine deschis în toată Rusia. Compania se învârte ca un brand italian de mai mulți ani. Pe site-ul oficial, însă, nu există informații fiabile cu privire la țara de origine.
Valoarea pentru bani este proastă. Majoritatea produselor costă mult mai mult decât opțiunile interne similare, iar calitatea, potrivit recenziilor, lasă mult de dorit.
Fratelli m
Un alt brand pseudo-italian de îmbrăcăminte pentru bărbați este Fratelli M. Site-ul său oficial funcționează într-un format bilingv: rusă și italiană, iar domeniul este, de asemenea, selectat ca rus. În secțiunea „Magazine” de pe hartă, deși există un număr extins de cercuri împrăștiate în Europa, în realitate, adresele reale ale magazinelor pot fi obținute doar din Rusia.
Giovanni bottottelli
Site-ul brandului poate fi reprezentat în trei limbi: italiană, engleză și rusă. În secțiunea „Magazine” puteți găsi adrese de boutique exclusiv rusești, ceea ce ne permite să concluzionăm că acest brand este și „fals” și nu are nicio legătură cu Italia.
Prețurile nu sunt atât de accesibile. De exemplu, o cravată obișnuită de bază poate costa 1,5 mii de ruble. Nu are rost să vorbim despre calitate, deoarece recenziile sunt foarte contradictorii.
Zolla
Zolla este o companie autohtonă pentru cusut și fabricat haine casual pentru femei. Angajații companiei nu urmăresc deloc scopul de a minți despre adevărata origine a mărcii, însă, din cauza numelui, un număr imens de cumpărători cred cu tărie că pot cumpăra articole italiene reale din magazinul Zolla.
Incanto
Incanto este una dintre cele mai cunoscute mărci de lenjerie, pijamale și cămăși din Rusia. Angajații companiei se străduiesc cu sârguință să-și ascundă originea adevărată, prin toate mijloacele deghizând eticheta ca fiind italiană. Deși magazinul online oficial are și un domeniu european, serverul în sine este situat în Federația Rusă, ceea ce provoacă unele suspiciuni.
Nu a fost posibil să găsiți informații despre produsele Incanto pe site-uri străine.
Meucci
Meucci este o etichetă destul de mare care, conform versiunii oficiale, lansează adevărate haine italiene de înaltă calitate. În realitate, produsele acestui pseudo-brand sunt cusute la fabrica internă, care se află în orașul provincian Lobnya, în regiunea Moscova.
Prețurile Meucci sunt ridicate, absolut nu sunt în concordanță cu calitatea mărfurilor.
Mia mia
O altă companie pentru producția de lenjerie pentru femei, s-a autoproclamat un adevărat brand italian. Conform recenziilor clienților, este imposibil să se dea o evaluare fără ambiguitate a produselor, deoarece acestea diferă în inconsistență.
Prețurile nu sunt accesibile și, prin urmare, compania ridică și mai multe suspiciuni.
Orsa
Acest lanț de magazine este o altă companie care face parte din preocuparea „Lady & Gentleman city”și, prin urmare, nu există niciun motiv să se certe despre adevărul originii sale italiene.
Orsa este un alt pseudo-brand care oferă produse de calitate nu prea decentă la prețuri umflate.
Roberto Bruno
Aceasta este o etichetă similară cu Meucci-ul menționat anterior. Deși versiunea oficială vorbește despre istoria sa italiană aproape jumătate de secol, în realitate nu există informații fiabile care să confirme originea companiei. Domeniul site-ului este rus.
Simoni
Simoni este o etichetă destul de comună pentru îmbrăcăminte pentru bărbați în Rusia, specializată în fabricarea de costume de afaceri. Deși informațiile prezentate pe portalul oficial vorbesc despre rădăcinile italiene ale companiei, în Italia însăși nimeni nu a auzit de ea. Punctele de desfacere sunt dispersate exclusiv pe teritoriul Federației Ruse.
