Compania americană de arme pentru campania sa de publicitate a ales figura lui David Michelangelo. Autoritățile din Florența intenționează să dea în judecată „blasfemii”
"Imaginea publicitară a lui David înarmat este ofensivă, mai albă decât cea care încalcă legea. Vom lua măsuri pentru a forța agenția americană să își anuleze campania publicitară cât mai curând posibil", a scris ministrul italian al Culturii și Turismului, Dario Franceschini, pe contul său de Twitter.
În loc de o praștie - o pușcă. David îi dă mâna lui Michelangelo Buanarroti, simbol al Florenței, a devenit „fața publicitară” a armelor fabricate de americani. Arma Lite, o companie de arme din Illinois, a înfățișat o statuie celebră într-o reclamă pentru o pușcă tactică AR 50A1 în valoare de peste 3 mii de dolari. Fotomontajul este însoțit de sloganul „O lucrare de artă”.
Inițial, reclama a fost distribuită în publicații specializate în armament american, precum Rifle Firepower, dar apoi a fost publicată în Espresso și a provocat un adevărat scandal în lumea artei. Cristina Acidini, reacția de ranger a Fondului Muzeului Florentin, a fost imediată: le-a trimis imediat americanilor o notificare privind începutul procesului, dacă continuă să distribuie în brațe imagini cu David.
"Pentru a-l folosi pe David, precum și orice lucrare stocată în muzeele noastre în scop publicitar, explică reprezentanții Ministerului Culturii, este necesară evaluarea imaginii pentru a nu diminua valoarea culturală. Campaniile publicitare ale companiilor italiene sunt aprobate de director și decizia superintendentului fondului muzeal".
Directorul Galeriei Academiei, Angelo Tartuferi, confirmă:
"Conform legii, valoarea estetică a unei opere de artă nu poate fi denaturată. Astfel, observăm nu doar un exemplu de prost gust, ci și o încălcare clară a legii. Muzeul nu a primit nicio cerere oficială din partea companiei americane: dar, în orice caz, nu am fi niciodată nu le-a dat permisiunea. "
„Desigur, vom interveni”, adaugă Acendini, dar apoi clarifică: „Desigur, vorbim de relații internaționale și nu putem apela FBI împotriva lui Arma Lite. Dar voi folosi toate oportunitățile pe care le am pentru a le forța să oprească campania publicitară. începând de la „sugestia morală” și terminând cu un scandal în presă ”.
Poziția îngrijitorului este susținută și de Sergio Givone, filozof estetic și evaluator cultural al Palazzo Vecchio: „Această reclamă este o insultă grea.
Acesta este un act de violență împotriva sculpturii: ca și cum ar fi fost lovit cu un ciocan sau chiar mai rău. Aici, natura lui David, o lucrare care exprimă libertatea unui cetățean înaintea opresiunii autorităților, este denaturată. Statuia lui Michelangelo înfățișează un tânăr tip neînarmat, care este gata să lupte cu Goliath cu o singură sută: în publicitate, vedem o pușcă uriașă. Nu doar o insultă, ci și o falsificare. ”Și Jivone oferă:„ Ar fi bine să obții compensații de la o companie americană. De exemplu, un miliard de dolari. Cifra este astronomică, dar de ce nu? Am fi refăcut Pompei sau ar fi finanțat reparații în curs de desfășurare în muzeele italiene.
